Ведомство планирует ограничить скрытую рекламу
алкогольной продукции в фильмах и ТВ-программах
Минздрав предлагает ограничить скрытую рекламу алкогольной
продукции, при которой спиртное или его логотипы
демонстрируются в фильмах, телевизионных передачах и в
печатных иллюстрациях. Также под определения подобной рекламы
подпадают и упоминания о качестве напитков. Эти предложения
содержатся в Стратегии формирования здорового образа жизни
населения, которую ведомство согласовывает с другими
министерствами. Ранее Минздрав предлагал ограничить показ в
фильмах сигарет и их брендов.
— Стратегия формирования здорового образа жизни населения на
период до 2020 года включает в себя одну из задач, целью
которой в перспективе является ограничение скрытой рекламы
алкогольной продукции, — сообщили «Известиям» в пресс-службе
Минздрава.
Проект появился в начале 2017 года, и сейчас с экспертами и
заинтересованными органами федеральной власти обсуждается
вторая его редакция.
В качестве примера такой рекламы в Минздраве назвали
имитационные товары (когда продукция явно ассоциируется со
спиртным, но им не является), а также технологию скрытой
рекламы — так называемый «продакт плейсмент». При применении
последнего механизма продвижения демонстрируется либо
продукт, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных
передачах, в печатных иллюстрациях и так далее, либо его
логотип, или упоминается качество напитка, добавили в
министерстве.
Закон «О рекламе» запрещает рекламу алкогольной продукции в
теле- и радиопрограммах с 2013 года. Кроме того, законом «О
защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и
развитию» установлены дополнительные требования к
распространению информационной продукции посредством ТВ и
радио — например, действует полное ограничение на передачу в
эфир с 4.00 до 23.00 фактуры, способной вызвать желание
употребить наркотические средства, психотропные и
одурманивающие вещества, табачные изделия, алкогольную и
спиртосодержащую продукцию либо принять участие в азартных
играх и т.д. Исключения составляют лишь программы, доступ к
которым осуществляется на платной основе.
Однако любой показ процесса употребления спиртного в
художественном произведении вовсе не означает, что это
вызовет желание совершить аналогичное действие, тем более
нельзя говорить и о том, что все сцены распития алкоголя
являются скрытой рекламой, сказал в разговоре с «Известиями»
председатель коллегии адвокатов «Старинский, Корчаго и
партнеры» Евгений Корчаго.
Глава Центра разработки национальной алкогольной политики
Павел Шапкин не согласен с этим, он уверен, что демонстрация
алкоголя может квалифицироваться как информация, которая
провоцирует к его потреблению.
— По телевизору идут фильмы со сценами возлияний, и никто на
это внимания не обращает, — сказал Павел Шапкин, отметив, что
«необходимо запретить подобную демонстрацию».
Кинорежиссер Владимир Бортко заявил «Известиям», что
предложение Минздрава неуместно.
— Герой, например, хочет выпить. Где он это должен сделать,
за кадром? А если он специально пьет с девушкой дорогое
шампанское и хочет, чтобы она знала, что он купил именно этот
напиток, как быть? — недоумевает он.
Председатель Союза потребителей России Петр Шелищ сказал, что
не видит смысла в ограничении показа алкоголя в фильмах,
когда это необходимо для реализации художественного замысла.
Тем более, при таком жестком запрете телевизионные каналы
останутся без эфиров, а что делать со старыми классическими
лентами — неясно.
В Минсвязи на запрос «Известий» не ответили. В Минкультуры
подчеркнули, что предложение Минздрава находится вне их
компетенции.
Ранее в Министерстве здравоохранения уже предложили
аналогичный шаг — запрет на скрытую рекламу табачных изделий.
Также ведомство считает необходимым отменить господдержку
производства отечественных фильмов, в которых демонстрируются
сигареты.