Минсельхоз формирует концепцию продвижения российских
продуктов на внешних рынках
Минсельхоз намерен продвигать на внешних рынках традиционно
российскую продукцию, в наименовании которой указано место ее
происхождения, например, «Вологодское масло», «Луховицкие
огурцы» и «Башкирский мед». Для этого министерство формирует
соответствующую Концепцию поддержки и продвижения
сельхозпродукции, продуктов питания и напитков. В документе
будут определены виды поддержки производителей и направления
экспорта. Эксперты отмечают, что российскую продукцию пока
плохо знают за рубежом — доля продовольствия в структуре
экспорта составляет лишь 5%.
Министерство сельского хозяйства разрабатывает Концепцию
поддержки и продвижения сельхозпродукции, продуктов питания и
напитков с наименованием места происхождения (НМПТ). Речь
идет о продажах этих категорий товаров на внешних рынках,
следует из письма ведомства, которое было разослано 19 июня
руководителям отраслевых союзов и ассоциаций (есть в
распоряжении «Известий»). Документ подписан директором
департамента информационной политики и специальных проектов
Минсельхоза Дмитрием Красновым. Чиновник предлагает адресатам
до 22 июня ответить на ряд вопросов, которые лягут в основу
концепции: например, какие виды продуктов организации
наиболее перспективны с точки зрения продвижения на внешние
рынки, и какие виды господдержки считаются востребованными и
эффективными для продуктов с наименованиями мест
происхождения.
В пресс-службе Минсельхоза уточнили, что проект Концепции
будет представлен для обсуждения после 10 июля.
— Разрабатываемая концепция будет включать критерии отбора
продуктов с НМПТ, а также продуктов, имеющих высокий
экспортный потенциал при их регистрации и продвижения как
продуктов с НМПТ. Документ должен лечь в основу долгосрочной
стратегии развития и продвижения региональных суббрендов, а
также описать набор инструментов ее реализации, — сказали
«Известиям» в ведомстве.
По оперативным данным Федеральной таможенной службы (ФТС),
объем экспорта продовольственных товаров и
сельскохозяйственного сырья из России в январе–апреле 2017
года составил $5,8 млрд, что на 12,9% больше, чем за
аналогичный период прошлого года. Значительно увеличился
экспорт пшеницы (+17%) и водки (+4,5%). По расчетам
Российского экспортного центра (РЭЦ), в первом квартале 2017
года доля продовольствия в общей структуре вывезенных за
границу товаров страны составляет 4,7%. При этом почти на 60%
российский экспорт состоит из нефти, нефтепродуктов и
природного газа.
Среди товаров с наименованием места происхождения можно
привести в пример минеральные воды «Липецкая» и «Нарзан»,
«Вологодское масло», отметил управляющий консалтинговой
компании Kirikov Group Даниил Кириков.
Гендиректор Института конъюнктуры аграрного рынка Дмитрий
Рылько считает, что идея Минсельхоза актуальна и
перспективна, однако российскую продукцию пока плохо знают за
рубежом. По его мнению, экспортное продвижение поможет не
только разрекламировать товары на внешних рынках, но и
улучшить качество российских товаров. Среди примеров
отечественной продукции с наименованием места происхождения
он назвал башкирский мед, алтайский сыр и краснодарские
вина.
— Речь идет о продукции премиального сегмента, продвижение
которой на внешних рынках также будет способствовать развитию
туризма, — сказал Дмитрий Рылько.
Исполнительный директор Национального овощного союза Михаил
Глушков отметил, что в России также есть потенциал и для
экспорта помидоров и огурцов, которые производятся в
достаточном количестве.
— Мы могли бы вывозить в европейские страны, например,
известные луховицкие огурцы. Но проблема в том, что
отечественное производство не соответствует зарубежным
стандартам по биологическому и агрохимическому составам, —
сказал он.
С конца 2016 года в России запущен приоритетный проект
«Экспорт продукции АПК», который должен увеличить число
экспортеров сельхозпродукции и нарастить объемы вывозимой
продукции. В рамках программы правительство намерено
модернизировать систему обеспечения безопасности
сельхозпродукции и продовольствия, а также надзор за
здоровьем животных и растений и контроль происхождения
товаров.