Российские власти всерьез задумались о том, чтобы разрешить
продажу алкоголя в интернете, предложив начать с вина и пива.
Против этой инициативы выступает Роспотребнадзор — там
опасаются, что торговля спиртным в сети сведет на нет усилия
в борьбе с пьянством. В то же время в онлайн-«витринах» уже
сегодня без проблем можно заказать с доставкой на дом любой
алкоголь, включая водку, коньяк, виски. «Лента.ру»
разбиралась в ситуации.
Включат в сеть
Минфин предложил начать продавать алкоголь через интернет с
«легких» спиртных напитков, таких как вино и пиво. По словам
начальника департамента налоговой и таможенной политики
министерства Алексея Сазанова, речь шла только о винах с
защищенным географическим указанием и защищенным местом
происхождения, то есть (исходя из последних разъяснений
Минфина) произведенных в России. Чиновники министерства
предлагают в качестве эксперимента разрешить онлайн-продажи
пива и вина до 1 июля 2018 года, затем перечень могут
расширить, включив в него напитки покрепче.
Онлайн-магазины алкоголя внесут в специальную зону Единой
государственной системы контроля производства и оборота
алкоголя (ЕГАИС), лицензию таким сайтам будет выдавать
Росалкогольрегулирование. Сайты, нелегально торгующие
спиртным, смогут блокировать без обращения в суд.
Производители и продавцы алкоголя, естественно, рады такому
повороту — появится новый канал сбыта. «Мы приветствуем и
полностью поддерживаем решение регулятора, так как вопрос о
легализации онлайн-торговли уже долгое время обсуждается
участниками отрасли», — сообщил член совета директоров «САН
ИнБев» Ораз Дурдыев. По его словам, проводить тестирование на
пиве «логично, так как в отличие от крепкой алкогольной
продукции, в нем отсутствует контрафактная составляющая». В
таком же ключе относительно продажи вина высказался
гендиректор группы Inkerman Сергей Лебедев.
Идею легализовать онлайн-продажи алкоголя в целом поддержали
и в правительстве, указав лишь на некоторые моменты, которые
нужно доработать, сообщали 18 мая «Известия». В отзыве
кабмина поясняется, что основанием для выдачи лицензий на
розничную продажу алкоголя в сети будет, в том числе, наличие
у соискателя складских помещений, а также лицензии на
производство, либо закупку, а также хранение и поставку
алкогольной и спиртосодержащей пищевой продукции. Организации
также обяжут фиксировать свои продажи в системе ЕГАИС.
По мнению первого вице-президента «Опоры России» Павла
Сигала, создание полноценной инфраструктуры для
онлайн-торговли алкоголем — вопрос 3-6 месяцев. В Ассоциации
компаний розничной торговли (АКОРТ) говорят, что ретейлеры
уже сейчас технически готовы к этому. «Пока стоимость
доставки продуктов достаточно высокая, поэтому, если в
корзину заказов войдет алкоголь, то дороговизна доставки
будет нивелироваться, — рассказал заместитель исполнительного
директора АКОРТ Владимир Ионкин. — Конечно, есть технические
шероховатости, связанные с введением нового порядка
использования контрольно-кассовой техники. Нельзя также
забывать об ограничении продаж алкоголя рядом с детскими и
спортивными учреждениями, запрете на продажи спиртного после
23 часов и другие. Но все эти ситуации решаемы».
Любой каприз за ваши деньги
Против продажи алкоголя в интернете выступает
Роспотребнадзор. Там опасаются, что в России станут больше
пить. «Мы только-только с 2009 года, включив все
госмеханизмы, достигли перелома тренда к росту алкоголизации,
и этот шаг ухудшит ситуацию», — уверена глава ведомства Анна
Попова. В АКОРТ опасения ведомства считают безосновательными,
подчеркивая, что онлайн-торговля спиртным сократит теневой
сектор.
Отраслевые эксперты и юристы обращают внимание на то, что в
России и так дистанционно торгуют алкоголем в обход
действующего законодательства. «Схема обхода запрета на
торговлю алкогольной продукцией предельно проста — он
игнорируется, несмотря на серьезность наказания», — говорит
адвокат бюро «Деловой фарватер» Антон Соничев. Штраф для
должностных лиц составляет 5-10 тысяч рублей, юрлиц — 50-100
тысяч.
«С 2007 года запретили [продажу алкоголя онлайн], и с тех пор
десятки тысяч сайтов торгуют нелегально. Нарушителей пытаются
ловить, прокуратура закрывает сотни сайтов, но они все равно
продолжают работать», — добавляет глава Центра исследования
федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим
Дробиз. Именно там, по его словам, чаще всего продается
нелегальная суррогатная продукция — ром, джин, виски по 300
рублей и прочий неликвид.
Впрочем, есть схемы дистанционной продажи алкоголя, менее
рискованные с юридической точки зрения. Одна из них выглядит
примерно так. На сайте онлайн-магазина размещается так
называемая «витрина», где можно сделать заказ и добавить его
в корзину. Выбрать, кстати, можно и крепкий алкоголь. После
того, как сотрудники по телефону подтвердили заказ, спиртное
покупает курьер за наличные, пробивая в кассе чек. Продажа
фиксируется в ЕГАИС, а у магазина есть лицензия на розничную
торговлю алкоголем — все легально, не подкопаешься. По
прибытии курьера заказчик подписывает с ним договор о
доставке и расплачивается за нее наличными.
Покупай российское
По оценкам Дробиза, заказ алкоголя онлайн актуален в России
для 10-15 процентов взрослого населения. В основном, по его
мнению, это средний класс. «Поэтому на легальных сайтах будет
продаваться преимущественно дорогая продукция. Пиво там никто
покупать не станет, так же, как и водку по 200 рублей. В мире
таким образом в основном реализуется вино. У нас будут
покупать вино и крепкий алкоголь, — говорит Дробиз. — Объемы
продаж ожидаются небольшие, несколько процентов от
алкогольного рынка. Но развитие онлайн-торговли — самый
перспективный мировой тренд». По его мнению, важно то, что в
сети смогут продавать свои премиальные вина российские
виноделы, у которых «нет денег на огромные входные бонусы,
чтобы поставить свою продукцию в федеральный ретейл».
Источник в отрасли, пожелавший остаться неназванным, в беседе
с «Лентой.ру» предположил, что законопроект о легализации
онлайн-торговли алкоголем изначально был направлен на
продвижение российских вин, в том числе крымских. Очевидно,
что до рассмотрения в Госдуме в документ могут быть внесены
существенные изменения, поэтому сложно сказать, сохранится
это условие или нет, добавил он.
Управляющий партнер «Николаев и сыновья» (вино и сыры
«Лефкадии») Михаил Николаев с энтузиазмом воспринял новость о
поддержке чиновниками продажи алкоголя через интернет. По
словам предпринимателя, наценка посредников (дистрибьюторов и
торговых сетей) составляет от 80 до 110 процентов. «За счет
разных скидок она немного ниже, но все равно можно говорить
почти о двукратном увеличении стоимости продукции. Поэтому
наладить собственную логистику проще, чем платить такие
деньги. Кроме того, дистрибьюторы иногда не берут на продажу
тот или иной товар по своим внутренним соображениям», —
сказал он. Гендиректор группы Inkerman Сергей Лебедев
говорит, что наценка ретейлеров достигает 60 процентов.
Альтернативный канал сбыта, по его словам, поможет
скорректировать ценообразование и сделать вино более
доступным. Он считает интернет-магазины идеальной площадкой
для дистрибуции этого алкогольного напитка. В Союзе
российских пивоваров затруднились оценить воздействие данной
меры на рынок пива, хотя саму инициативу легализации
онлайн-продаж спиртного одобрили. Там лишь отметили, что
40-процентное падение продаж пенного напитка за последние
восемь лет «компенсировать едва ли удастся».
Юристы предупреждают, что новый закон в нынешнем виде может
сыграть на руку не потребителям и фермерам, а ретейлерам и
«алкохолдингам». Так, управляющий партнер адвокатского бюро
«Леонтьев и партнеры» Вячеслав Леонтьев обращает внимание на
излишние, по его мнению, условия для получения специальной
лицензии на продажу алкогольной продукции в интернете.
«Чиновники хотят обязать владельцев сайтов по онлайн-продаже
алкоголя иметь собственные склады и выдвигают еще ряд
условий. А это тупиковый путь, все равно что сайт по заказу
номеров в отелях booking.com заставить иметь в собственности
недвижимость», — категоричен юрист. По его мнению, речь идет
о лоббировании интересов отдельных ретейлеров, наиболее
подготовленных к нововведению, через которые и будет
осуществляться основной объем продаж.